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教你不花一分广告费,让媒体愿意报道你

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发表于 半年前|来自:新加坡 | 显示全部楼层 |阅读模式
基本信息
商业信息: 创业/PR/移民 
发布人: 商家
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联系人: Helen Xu
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主页: www.proleapmarketing.com
价格: $
本帖最后由 ProLeap 于 9-5-2019 17:43 编辑

教你不花一分广告费,让媒体愿意报道你
很多人错误地以为自己的故事要上报章电视,肯定要花很大一笔费用,其实你只要知道如何和媒体沟通,你的产品或品牌完全是可以得到各种媒体免费报道的。像这种通过和媒体沟通而无需支付宣传费用,并建立公众信任度的传播方式,在行销领域称为“媒体公关”,属于“公共关系”的一种,简称“公关”(Public Relations)。
在我们的生活中,媒体一直以来扮演着一个非常重要的角色,它影响着人们的生活态度、观念和行为。媒体公关不同于广告,广告花费巨大,还带着一种“王婆卖瓜,自卖自夸”的感觉;而媒体公关无需任何广告宣传费用,通过媒体的采访和客观报道,企业不但可以提升自己的品牌知晓度,而且还可以为自己塑造一个良好的社会形象,赢得大众对企业的理解、信任和支持。
听起来很不错是吗?但那要如何做到呢?这里为中小企业介绍一种非常简单易学的公关操作方法。
第一步:了解现有媒体和你的目标客户
在和媒体打交道之前,我们需要知道自己的目标客户通常会接触哪些媒体,他们会是哪个栏目的读者还是哪一档电视节目的观众?又可能是哪个广播电台的忠实听众还是哪个知名生活、美食博客的追随者?
通常媒体只对自己读者(或观众/听众)感兴趣的故事感兴趣,所以我们要了解不同的媒体、不同的版面、不同的记者、不同的节目制作人对什么样的故事感兴趣,我们要确保自己的故事具有新闻价值
第二步:撰写新闻稿
期望获得媒体的采访或报道,企业需要撰写具有新闻价值的新闻稿,为了让自己的故事更有吸引力,通常文稿的长度不超过两页,并遵循5Ws&1H原则:
What:发生了什么吸引大众眼球的事情
Who:事情的主体是谁
Where:事情发生在哪里
When:事情什么时候发生的
Why & How:事情发生的原因及所产生的影响

第三步:准备媒体资料袋
媒体资料袋是用来说服媒体报道的一系列宣传沟通资料,提供完整的资料有助于媒体对你有一个全面的了解,所包含的文件通常有:
和媒体沟通的信件或邮件
资料袋里的文件清单
新闻稿
企业或产品基本资料
关键人物的个人简介
过往的重要新闻的简报
相关的照片
其他(产品、道具等)

第四步:发送媒体资料袋,和媒体沟通
将所准备的资料袋发出后,选择一个合适的时间,以电话的方式和媒体记者(或编辑、制作人等)跟进,在沟通中可以简要地推销你的故事,并解释为什么你的故事可以吸引他们的读者(或者听众、观众),同时和媒体确认是否收到资料袋。
第五步:媒体跟进
如果媒体对你的故事有兴趣,他们可能会有一些疑问,并希望了解更多一些细节,这时候需要迅速及时地配合媒体,尽可能解释并澄清所有问题。
这样你所有的努力,恭喜你,很快就可以从各大媒体上看到啦!
ProLeap service samples-TSP.jpg ProLeap service samples-20190329.jpg ProLeap service samples-TheShoeCo.jpg
(媒体公关案例照片:The Skin Pharmacy, Fat Bird, The ShoeCo.)

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大家如果还有什么疑问,欢迎和我们妈妈团队的顾问咨询,我们将很愿意跟您分享我们的经验和心得。PROLEAP服务号

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