以「市场」来推广华文

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文／王道伟 <高峰> 杂志总编辑

我以前是做台湾《FHM男人帮》杂志的主编，后来到了大陆，做《男人装》（同样也是FHM，但这是大陆版本）的资深编辑。现在到了新加坡，发现《FHM》也有新加坡版，我虽有「他乡遇故知」的亲切感，只可惜，它是英文版，一个华文字也没有。

《FHM》是一个非常大众的杂志品牌，在台湾和大陆卖得非常好，在新加坡自然也是。像这样的杂志，如果有华文版，我想十分能有助于华文的推广。当然，《FHM》新加坡版已创刊多年，创刊时决定不做中文，本岛的中文市场小肯定也是一个因素。但现在，随着外来的华文使用者变多，华文市场已经变大，只是从业人员选择要不要做而己。在台湾，和《FHM》争夺市场的同性质杂志，还有《GQ》。在大陆，和《男人装》逐鹿天下的，可不只《GQ》、《时尚先生》两本而己。那麽，新加坡再多一本类似《FHM》的中文男性刊物，又有何不可呢？

市场，是需要被教育的。一昧被动地等到市场趋势不可忽视时再做，那就为时已晚。既然《FHM》能在新加坡火这麽多年，那麽，一本华文的类似杂志出刊，绝对也有相当的商业价值。另一方面，对《FHM》新加坡版来说，有竞争对手，也有助良性竞争，让读者看到更好的内容。

我是做杂志的，自然对于本地的杂志市场有点观察。特别是华文杂志市场，和台湾、大陆的百花齐放相比，简直就是一片贫瘠。内容和销量都不错的华文杂志（「马经」之类的不算），只有四种：时尚、娱乐、健康和美食。其中有太多市场空缺有待填补。按照上述「英文版作火的，中文版也可以做」这样的思路，那麽，像是《her world》、《shape》、《teenage》………等等等等都可另外作华文版的同质杂志。

同样的，不只是杂志，网路也是。stomp不是很火吗？那麽也来个华文版的吧。手机也能引进更多中文版的app。商业时报很多人看？很好，那也可以另外作华文版的类似报纸。简单来说，就是在本地有什麽英文产品火，华文版就追着打。借鉴英文版的成功，华文要成功就不难──甚至要「青出于蓝」，也不是没有可能。当然，我说的华文版，并不只是翻译那麽简单，毕竟，英文面向的读者和华文版的并不同，必须针对不同的读者作不同的内容。

为什麽新加坡的年轻人不爱学华文？因为他们都认为「华文很土，是安哥安娣」才喜欢的──这怪不了他们，在新加坡本地的华文产品，很多的确如此。但在偌大的华文世界中，「高大上」的华文产品比比皆是。我们该做的，就是做出更多更好更有质感的华文产品，华文媒体产品，更是这场战争的第一线。

《女友》的前主编李佳静曾经向我抱怨：「本地好的华文写手实在难觅。」在这样的情况下

我提议作这麽多华文媒体，不是无异痴人说梦吗？但我想现在的情况渐有好转：本地并非没有人才，只是没有合适的训练而己。而来自台湾和大陆经验丰富的资深华文人才也愈来愈多，这些正是现成的师资。

据我所知，现在有很多大学生是对华文非常有兴趣的，他们恰恰苦于没有适合的工作机会。但若有合适的老师及训练机会，他们还是可以入手很快的。我两年多前来新加坡做杂志，一来就开放杂志供大学生实习，至今已经训练出一批优秀的人才，其中不乏一毕业就为人重用，获得不错的编辑工作。这使我觉得，这个路子是可行的。唯一的问题是，只有我这麽做是不够的，应该更多的媒体同业响应。

有更多的华文媒体，才有更多的华文媒体就业机会，最后，就有更多好的华文内容。

让政府来推广华文，可能会有来自民意的种种顾虑，我们也能理解。但是，如果民间自发地以「市场」来推动华文，让「市场需求」来说话──并且说的是华文。我想，那个力量就会非常大，而且不可扼抑。