[转帖]戛纳广告节平面金奖作品

evaxuan · 发表于 22-8-2004 00:57:34|来自：新加坡

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<P align=left>探索频道：恐怖主义改变了我们看待世界的方法

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探索频道《飞机》篇
充分体现了文案的力量，意味深长。——本来普通的景象在经过9·11后使人有了别样的看法。
抓时效性、新闻事件的广告招数再一次发挥了威力。到位的执行更为创意加了分（作品中大楼的角度、形状，飞机的位置都安排得和9·11的经典照片一致，但又无雕琢之感）。

公益《门框》篇
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不用说太多，给两点提示：
1、是一个反对地雷的公益广告。
2、门框旁是人量高度的刻痕，刻痕旁的字看不清，但应该是日期，最下面的是最近一次量的身高。

可口可乐广告
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是公益和产品广告完美结合的典范。一图双关。
第一幅：1、可乐箱可以为小孩遮荫；2、可乐带给你清凉感受。
第二副：1、可乐瓶可以给条件简陋的人们作为喷雾瓶使用：2、可乐为你身体（画面是头发）解渴（补充水份）。
同时，这两幅也展现了可口可乐的无处不在。
这两幅作品应该是广告人深入市场，观察所得。再一次证明了俺信奉的一句话：生活中不是缺少创意，而是缺少发现。

酒《剪贴板》篇
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创意主要在于文案，翻译出来的大概意思便是：
（这种酒）酿造需要4年的时间，这4年可以更换5个政府，发生300％的通货膨胀。
——有点“时间改变一切，唯有XXX”的味道。这才叫有文化韵味的酒广告……

服装广告
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动物园《差价》篇

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看个真的动物比假的还要便宜——你该知道如何选择了吧？有点淡淡的幽默感。
有点象俺看过的一个旅行社招揽巴黎旅游业务的广告，但那个是诉求“你花很多的钱和很少的费用看到的都是同样的东西”——异曲同工。

PS2《重生》篇
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全场大奖：PS2《重生》篇
PS2一贯的诉求主张就是“不可思议的……”，看完篇名大家应该明白了，游戏机带给你的体验，就是一种不同与平常生活的生活。

公益《路牌》篇
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黑字：你在路上行驶时打手机遇到车祸的机会增加4倍。
蓝字：现在你明白无法一心二用了吧！ </P></TD></TR></TABLE>
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黄页
用甲事物来比拟乙事物。
这又是一个“老套的”手法，但怎么说？——大巧若拙。这不是文字能说明了的，自己慢慢体会吧。

沟通
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公益《漠视》系列
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文案是人名。年纪。
职业，“行乞者”

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设计师们该欢欣鼓舞了——这幅作品的成功应该大部分归功于美指和设计师。美国早期教科书插画式的设计，具有强烈的艺术风格，在众多的“照片广告”中独具一格，脱颖而出。 </P>
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家庭计划
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又是一个以“借用名人名作”的广告手法取胜的广告。可见广告手法并不存在大多的过时不过时的问题，关键是运用是否巧妙。

修图公司
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我们的修图技艺如何？直接展示给你看！
最简单最直接的，往往就是最有效的。
但要注意一点，不要引起受众的反感！——这就是这副广告能获奖而脑白金招人骂的主要区别。 </P>
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医生培训机构《细胞战场》系列
最出彩的地方便是有一个非常好的创意概念，加上有非常好执行：军事地图和显微镜下的细胞照片巧妙的结合。——现在知道原创概念和图片的重要了吧？

南非大赦机构
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巴洛克式的、仿古代欧洲平面装饰的海报，华丽繁复的花纹细看下竟是由一幅幅惨不忍睹的黑人被虐杀的图画组成。
看到这副作品，我们的设计师和美指们不应当反省一下自己的手绘能力和平面构成水平吗？

巴西护眼计划
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利用时下流行的人体彩绘，将眼睛与画中人的嘴巧妙的融合在一起。 </P></TD></TR></TABLE></TD></TR></TABLE></P>
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[此贴子已经被作者于2004-8-22 1:00:42编辑过]